Cạnh tranh với Temu, Shein, người khổng lồ bán lẻ Amazon ra mắt cửa hàng giá siêu rẻ

Tập đoàn bán lẻ hàng đầu thế giới Amazon vừa ra mắt cửa hàng bán quần áo, đồ gia dụng, thiết bị điện tử và các mặt hàng khác với giá dưới 20 đô la (Mỹ), thậm chí nhiều mặt hàng có giá từ 1 đô la, tương đương 25.000 đồng để cạnh tranh với các sàn TMĐT giá rẻ của Trung Quốc như Temu hay Shein.

Vào "Amazon Haul", người tiêu dùng có thể mua máy uốn mi và găng tay lò nướng chỉ với giá 1 đô la, hoặc máy sấy móng giá 3 đô la. Để tăng thêm tính cạnh tranh, Amazon áp dụng chính sách miễn phí vận chuyển cho những đơn hàng trên 25 đô la, hoặc áp phí vận chuyển 3,99 đô la cho đơn hàng dưới ngưỡng đó.

Đại diện của Amazon cho biết, tập đoàn bán lẻ này bắt đầu mở chiến dịch quảng bá cửa hàng siêu rẻ này vào hôm qua (13/11), với các chính sách đánh mạnh vào thị hiếu của dòng khách hàng ưa săn đồ giá rẻ. Doanh nghiệp này cũng lưu ý, tất cả các sản phẩm phân phối thông qua hệ thống Haul đều được bảo đảm về mức độ an toàn, chính hãng và tuân thủ các yêu cầu quy định hàng hóa nghiêm ngặt.

"Tìm kiếm những sản phẩm chất lượng giá rẻ là điều quan trọng đối với khách hàng và chúng tôi đang tìm kiếm phương án với các đối tác cung cấp để có thể đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng theo mức giá hấp dẫn. Mọi thứ vẫn còn ở giai đoạn đầu và Amazon sẽ tiếp tục lắng nghe phản hồi từ các khách hàng để điều chỉnh và mở rộng hệ thống trong những tuần tới", ông Dharmesh Mehta, Phó chủ tịch dịch vụ đối tác bán hàng toàn cầu của Amazon cho biết trong thông cáo báo chí.

Trước đây, CNBC từng thông tin Amazon đã lên kế hoạch ra mắt cửa hàng trực tuyến giá rẻ, với hàng hóa được vận chuyển trực tiếp từ Trung Quốc.

Amazon đang thử nghiệm giải pháp giao hàng trực tiếp từ các nhà cung cấp nước ngoài, điều sẽ khiến khách hàng phải chờ đợi lâu hơn nhưng bù lại giá sẽ rẻ hơn rất nhiều so với phương thức giao hàng nhanh. Tuy nhiên, người khổng lồ bán lẻ của Mỹ cam kết hầu hết các giao dịch mua hàng trên hệ thống Amazon Haul sẽ được hoàn tất trong vòng chưa đầy hai tuần, mặc dù thời gian vận chuyển có thể thay đổi và phụ thuộc vào địa điểm giao hàng.

Đó là một sự điều chỉnh lớn đối với Amazon, doanh nghiệp vốn củng cố sự thống trị trên thị trường TMĐT bằng cách giao hàng nhanh hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Công ty của tỷ phú Jeff Bezos đã thay đổi thế giới mua sắm trực tuyến, khi lần đầu tiên cung cấp dịch vụ giao hàng 2 ngày miễn phí và kể từ đó họ ngày càng rút ngắn thời gian giao hàng. Amazon hiện áp dụng dịch vụ giao hàng trong ngày hoặc ngày hôm sau và ở một số nơi tại Mỹ, họ hứa hẹn giao hàng trong vòng vài giờ sau khi người tiêu dùng đặt hàng.

Với Amazon Haul, Amazon hy vọng có thể cạnh tranh hiệu quả trước sự nổi lên của các sàn TMĐT như Temu, Shein và TikTok Shop, tất cả đều có mối liên hệ với Trung Quốc - nền kinh tế lớn thứ hai thế giới. Các nền tảng này nhanh chóng trở nên phổ biến ở Mỹ trong vài năm qua bằng cách thu hút những người mua hàng săn hàng giá rẻ với quần áo, dụng cụ trang điểm, hàng gia dụng cũng như các mặt hàng khác.

Amazon có thể cung cấp giá thấp thông qua cửa hàng Haul bằng cách nhập khẩu từng mặt hàng trực tiếp từ các nhà sản xuất tại Trung Quốc, tương tự như cách thức hoạt động của mô hình kinh doanh của Temu và Shein. Để quản lý chi phí, chuỗi bán lẻ này sẽ không chấp nhận trả lại hàng hóa có giá từ 3 đô la trở xuống.