Năm 2024, UBND tỉnh Bắc Giang đã phê duyệt triển khai mô hình "xã thương mại điện tử" tại xã Phúc Hòa, đánh dấu bước ngoặt trong chương trình chuyển đổi số gắn với xây dựng nông thôn mới.

Đây là lần đầu tiên tỉnh Bắc Giang áp dụng mô hình này, với mục tiêu đưa thương mại điện tử về tận vùng trồng, giúp nông dân tiếp cận thị trường hiện đại và giảm phụ thuộc vào các kênh tiêu thụ truyền thống. Đồng thời, xã Phúc Hòa trở thành một trong ba xã trên cả nước được chọn thí điểm mô hình "xã thương mại điện tử".

Phúc Hòa hiện có hơn 700ha vải thiều, trong đó phần lớn đạt chuẩn VietGAP và GlobalGAP. Dù chất lượng của vải thiều sớm Phúc Hòa được đánh giá cao, người dân địa phương vẫn gặp khó khăn do phụ thuộc vào thương lái hoặc thị trường truyền thống với giá cả bấp bênh.

Chính vì vậy, mô hình xã thương mại điện tử được thiết kế nhằm giải quyết vấn đề này, tạo cầu nối trực tiếp giữa người nông dân và người tiêu dùng thông qua các nền tảng số.

Theo kế hoạch của UBND tỉnh Bắc Giang, mô hình được triển khai đồng bộ với bốn hợp phần chính: xây dựng hạ tầng công nghệ, đào tạo kỹ năng số, kết nối các nền tảng bán hàng trực tuyến, và nâng cao nhận thức cộng đồng.

Điểm nhấn là mô hình bán hàng "online kết hợp offline," kết hợp các điểm giới thiệu sản phẩm tại địa phương với các sàn thương mại điện tử như Postmart, Sendo Farm, Voso và Shopee.

Ngoài ra, tỉnh hỗ trợ lắp đặt hệ thống loa truyền thanh thông minh, Wifi công cộng miễn phí, và màn hình LED quảng bá sản phẩm, tạo điều kiện thuận lợi cho người dân tiếp cận công nghệ.

Ngay sau khi được chọn làm xã thí điểm, Phúc Hòa đã phối hợp với các cơ quan chức năng, cùng các doanh nghiệp công nghệ để triển khai các hạng mục hạ tầng.

Hơn 10 điểm phát wifi công cộng đã được lắp đặt, phần mềm quản lý thông tin sản phẩm nông nghiệp được đưa vào vận hành, 6 buổi tập huấn kỹ năng số đã được tổ chức cho nông dân và cán bộ hợp tác xã.

Các khóa đào tạo tập trung vào kỹ năng tiếp thị trực tuyến, quản lý gian hàng số, và sử dụng các nền tảng thương mại điện tử.

Kết quả bước đầu cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong nhận thức và hành vi của người dân. Nhiều hộ gia đình tại Phúc Hòa đã bắt đầu làm quen với các sàn thương mại điện tử, chủ động lập gian hàng để quảng bá các sản phẩm chủ lực như vải thiều, mật ong, gà đồi và dược liệu địa phương.

Đặc biệt, việc áp dụng mã số vùng trồng và truy xuất nguồn gốc đã giúp nông sản Phúc Hòa xây dựng được thương hiệu và niềm tin trên thị trường, từ đó đẩy mạnh xuất khẩu sang các thị trường quốc tế như Nhật Bản, Mỹ và EU.

Bà Nguyễn Thị Hạnh, Chủ tịch UBND xã Phúc Hòa chia sẻ: "Mô hình thương mại điện tử không chỉ giúp người dân tiếp cận công nghệ mà còn thay đổi tư duy từ sản xuất thuần túy sang kinh doanh nông sản. Người trẻ và phụ nữ nông thôn đang trở thành lực lượng nòng cốt trong việc quảng bá và bán hàng trực tuyến".

Những nỗ lực này được ghi nhận trong buổi tổng kết giai đoạn đầu của mô hình, khi hàng loạt sản phẩm nông sản của xã đã xuất hiện trên các nền tảng số với lượng truy cập và giao dịch tăng đáng kể.

Mô hình "xã thương mại điện tử" đưa Phúc Hòa trở thành một xã tiên phong trong chuyển đổi số. Đây cũng là định hướng quan trọng trong Chương trình mục tiêu quốc gia về xây dựng nông thôn mới giai đoạn 2021–2025, với trọng tâm phát triển nông thôn thông minh và đưa người dân trở thành chủ thể của nền kinh tế số.

Kết quả ban đầu cho thấy, mô hình không chỉ giúp nông sản Phúc Hòa được nhận diện rõ nét hơn trên môi trường số mà còn khơi dậy sự hào hứng của người dân trong việc tiếp cận công nghệ và xây dựng niềm tin vào một hướng đi mới.

Hiện nay, tỉnh Bắc Giang đang lên kế hoạch mở rộng mô hình này sang các xã có thế mạnh về sản xuất nông sản như Quang Châu (Việt Yên), Thanh Hải (Lục Ngạn), và Nghĩa Trung (Việt Yên). Dự kiến đến cuối năm 2025, ít nhất năm xã trên địa bàn tỉnh sẽ triển khai mô hình này, với mục tiêu tạo ra một hệ sinh thái kinh tế số nông thôn bền vững.